莎莎國際 (178.HK)

「韓流熱潮」帶動莎莎國際重塑增長曲線

# 根據莎莎國際 (178HK) 最新公布截至2025年12月31日止的第三季度業績顯示, 集團共錄得 11.59億港元, 按年增長12.5%。

# 近年, 莎莎國際採取「體驗經濟」和「韓團熱潮」的營運策略, 令業績重回增長軌道上。

– 策略一, 實體店轉型至「體驗中心」

目前, 集團的線下業務佔總收入逾八成, 而港、澳地區的銷售額升11.8%, 共8.52億元.

集團於銅鑼灣禮頓中心旗艦店打造 K-Beauty Pop-up Store, 大量引入大量來自韓國的熱賣產品。

另外, 集團亦同時透過數碼工具鎖定本港年輕一代消費群, 將原本流向海外代購或跨境電商的消費力, 重新導流回本地消費市場。

- 贊助演唱會活動, 吸引年輕消費者眼球

莎莎早前贊助韓國女團 Blackpink 演唱會, 一方面成功吸引大量本地年輕消費者；同時亦吸引一批來自內地及海外的銷費群。

去年, 集團於國慶黃金週、購物節及聖誕推廣期間, 於銅鑼灣、旺角及尖沙咀等旅遊旺區分店的「每宗交易平均金額」和「總交易宗數」,分別按年升9.4%及2.9%。

– 大舉引進韓國大熱品牌產品

隨著實體店營銷策略的轉型, 客流漸見復甦, 加上線上業務的持續增長, 莎莎國際正逐步重回增長曲線。

# 看圖睇勢, 莎莎國際於公布業績前後, 股價一直徘徊於 HK$0.8 附近企穩。在營銷策略見成效的前提下, 股價有機會一舉突破50天平均線 = $0.825, 10天平均線 = $0.845及20天平均線 = $0.867.

首個目標價為今年4月15日的高位 = $0.89；第二個目標價為5月4日的高位 = $1.

投資者可於 $0.8 附近作出吸納, 止蝕位定於$0.76。

本人馮兆山為證監會持牌人士。截至本評論文章發表日止，本人及/或其有聯繫者並無持有全部提及之證券的所有相關財務權益.

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