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中国游戏市场环境及出海情况

中国游戏企业经历了2021年8月至2022年3月,长达8个月停止审批游戏版号,加上趋紧的游戏及相关娱乐政策监管,对中国游戏市场环境有甚麽影响呢? 中国游戏企业正如何部署?

中国音数协游戏工委制作的2022年1-6月中国游戏产业报告提及,中国游戏市场2022年上半年收入为1477.89亿元(人民币,下同),同比减少1.8%。主要由於中国停止审批游戏版号,打乱企业推出新游戏的计划及营运,市场缺乏新游戏带动收入增长。中国游戏用户规模约6.66亿,同比下跌0.13%,中国游戏用户以往呈平稳增长趋势,但近4年用户接近饱和,今年更小幅下降,代表中国用户增长红利已近乎消退,公司需要制作更高品质的游戏以及更多的广告宣传以吸引现有用户,这使游戏企业的制作及广告成本上升。在内地相关政策收紧中国用户增长红利消退的形势下,中国游戏企业纷纷部署进入海外市场寻找出路。

不过,普遍中国游戏企业在海外市场的情况不容乐观,中国自主研发游戏在海外市场销售收入约89.89亿美元,同比增长6.16%,但增长率自15年起呈下降趋势,2022年上半年亦是近7年以来增长率最低的一年,主要由於国外游戏巨头开始转型,较以往更注重手机游戏市场,这转型将直接影响内地游戏企业在海外市场的收入。中国游戏企业一直专注发展手机游戏市场,手机游戏收入占中国整体游戏收入约74.75%,以往中国游戏龙头能透过合作或收购,推出全球热门游戏的手游版以打进海外手机游戏市场,例如全球热门手机游戏《绝地求生M》就是腾讯收购游戏工作室蓝洞後推出,但是现在海外游戏巨头开始重视手机游戏市场,以後中国游戏企业在海外手机游戏将要面对更多来至国外游戏巨头的挑战。国外游戏巨头拥有受玩家欢迎的游戏IP和良好口碑,对比起中国的游戏企业亦较清楚海外玩家的口味,竞争优势明显,资源及规模亦不逊於中国的游戏龙头。中国游戏企业在海外市场将面对更大的竞争,加上中国游戏企业推出游戏需要考虑在地化游戏宣传及海外发行商等成本因素,一般中国游戏企业在海外市场难以生存。

至於中国游戏龙头方面,跟据调查机构Sensor Tower的报告,8月全球十大收入最高的手机游戏有5款是由中国游戏企业出产或有所关连,包括腾讯的《王者荣耀》《绝地求生M》米哈游的《原神》暴雪与网易合作的《暗黑破坏神 永生不朽》及腾讯与Roblox合作的《Roblox》。除《暗黑破坏神 永生不朽》及《原神》之外,全球十大收入最高的手机游戏都有数年历史,这反映全球手机游戏市场缺乏新的现象级游戏推动市场增长。

总括而言,由於中国游戏市场增长放缓,中国的游戏企业需要在海外市场另觅出路,但是一般游戏企业难以负担进入海外市场带来的成本,情况不容乐观。而腾讯网易等龙头有充足的资源及海外市场经验,相信能渡过中国游戏市场的下行和转型期。

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